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うちのアカウントは他と比べて良いの、悪いの?競合他社の調査方法とは

      2017/04/27

うちのアカウントは他と比べて良いの、悪いの?競合他社の調査方法とは

秋ですね。唐突ですが、どうして隣の人のものって良さそうに思うんでしょうね。
お団子の詰め合わせをもらって、自分は草餅と決めたのに姉のみたらしが気になって仕方なかったり。
図書館へ行って、自分の読んでいる本より夫の持っている本の方が読みたくなったり。

そんなわけで、今日は競合他社の調査方法についてです。
競合はどんなサイトの見せ方で集客しているのか、どんなサービスをしているのか…気になりますよね。

競合調査はなぜ必要?

AdWordsに限らず、マーケティングでは競合調査がとても大切です。
競合調査をすることによって、自分のお店やサービスがその業界でどのポジションにいるかを知ることができます。
それにより自分が競合と比べて優れている点・劣っている点を判断し、自分が今後その競合と闘う上で何が必要なのかを見極めます。

見極めたら、それを実際のサービスに反映させたりサイトの改修をして見せ方の工夫を重ねることによって、より集客できるようになります。

どうやって競合調査すればいい?

さて、競合調査の方法です。
よく、自分が出稿しているキーワードを実際に検索して、どのような競合がいるのかを確認することもあるかと思いますが、こういう方法だと時間帯や地域で絞りをかけている場合などがあるため結果が正確でないことがあります。

そこで、「オークション分析レポート」を使います。
「オークション分析レポート」の表示方法です。

  1. アカウントにログインします。
  2. 確認したいカテゴリにより「キャンペーン」「広告グループ」「キーワード」タブのいずれかをクリックします。
  3. 「詳細」→「オークション分析」の「すべて」をクリックします。

キャンペーン管理 – Google AdWords

注目すべきポイントは?

まずは、自分のサイトで一番力を入れているカテゴリを見てください。
その中で、以下のような項目に注目してみましょう。

  • 平均掲載順位
  • 平均掲載順位は、同じオークションに入札した他の広告主様と比べ、お客様の広告がどの程度上位に表示されたかを判断できる指標です。オークションにおいて、広告が平均して検索結果ページの何番目に掲載されたかを表しています。
    たとえば、オークション分析レポートで特定の広告主様の平均掲載順位が「5」と表示されている場合、その広告主様の広告が表示されたオークションで平均して 5 番目の掲載順位を獲得したことを示しています。

  • インプレッションシェア
  • インプレッション シェアは、実際の広告表示回数を、表示される可能性があった回数の推定値で割った割合です。表示可能かどうかは、現在の広告のターゲティング、承認状況、入札単価、品質スコアによって決まります。オークション分析レポートでは、同じオークションにかけられた他の広告主様のインプレッション シェアも参照できます。ショッピング キャンペーンでは品質スコアは使用されませんが、商品リスト広告の全般的な品質と関連性は、広告を表示するどうかを決定する際に考慮されます。詳しくは、インプレッション シェアの詳細をご覧ください。

  • 重複率
  • 重複率は、お客様と他の広告主様が同時にインプレッションを獲得した割合を表します。

    たとえば、オークション分析レポートで他の広告主様の重複率が「60%」と表示されている場合、お客様の広告が獲得した全インプレッションの 60%(お客様の広告が 10 回表示されたうちの 6 回)で、その広告主様の広告も同時に表示されています。

  • 上位掲載率
  • 上位掲載率は、お客様以外にもインプレッションを獲得した広告主様がいたオークションで、他の広告主様の広告がお客様のものより上位に掲載された割合を表します。

    たとえば、オークション分析レポートで他の広告主様の上位掲載率が「5%」と表示されている場合、その広告主様とお客様が同時に獲得した全インプレッションの 5%(それぞれの広告が同時に 100 回表示されたうちの 5 回)で、その広告主様の広告がお客様のものより上位に掲載されたことを意味します。

  • ページ上部表示率
  • ページ上部表示率は、お客様の広告(表示している行によっては他の広告主様の広告)がページの上部(オーガニック検索結果の上)に掲載された割合です。

  • 優位表示シェア
  • 優位表示シェアは、オークションで他の広告主様の広告よりもお客様の広告が上位に表示された回数と、他のお客様の広告が表示されなかった場合にお客様の広告が表示された回数を合計した数字を、お客様が参加している広告オークションの合計数で割った割合です。

    -GoogleAdWordsヘルプより引用

競合調査で、より良いコンテンツ作成や集客につなげてみてくださいね。

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